Als we de uitslagen van 9.600 stembureaus combineren met big data dan wordt via onze analyse op postcodeniveau (450.000 postcodes nauwkeurig) duidelijk waar de achterban van politieke partijen zit en waar burgers wonen die zich verbonden voelen met de samenleving. De achterban wordt niet uitgedrukt in clusters van 1.000 huishoudens, maar in clusters van 35 huishouden. Een hofje, flatgebouw, een straatkant of plein waar uw doelgroep woont binnen verder ‘vijandig’ gebied; het zijn voorbeelden van verborgen potentieel en kunnen het verschil maken tussen winnen en verliezen.

Het bepalen waar een achterban zit op basis van burgerschapsstijlen of andere stereotyperingen is risicovol. Soms is er geen relatie tussen (kies)gedrag en een profiel. Soms verschillen burgerkenmerken van gebied tot gebied. Het leidt tot risicovolle of zelfs valse interpretaties en doelgroepselecties. Vanuit de doelgroep op basis van een statistische analyse de significante burgerkenmerken vaststellen, levert een relevant en scherp profiel van uw doelgroep op. Daar kunt u uw communicatiestrategie op funderen.

‘Een verkiezing winnen’, ‘de opkomst zien dalen’, het zijn vaak binnen het werkgebied geen gelijkmatige trends. Een winst of verlies kan namelijk meerdere oorzaken hebben. Door een vingerafdruk te maken van uw succes in het werkgebied weet u waar uw steun groot is en waar deze klein is. Door deze in de tijd te zetten, wordt opwaartse druk (trendmatige winst) en neerwaartse druk (trendmatig verlies) zichtbaar gemaakt. Dit doen we niet op het onnauwkeurige stembureau-niveau, maar op het niveau van tegels van 500 x 500 meter. Op die manier weet u wat in het verleden heeft gewerkt en kunt u dit herhalen, wat negatief uitpakte weet u zodoende eveneens en kunt u herstellen of voorkomen in de toekomst.

Winnen en verliezen is het mooiste als dat gaat als het waterpeil. Gelijkmatig. Op een dergelijke wijze verliezen, geeft kansen om te herstellen. Maar als er sprake is van desintegratie, dan is er een ander probleem. Desintegratie dwingt tot indringende strategiewijzigingen. Een dergelijke situatie mag niet genegeerd worden. Het ene verlies, is het andere niet. Wij maken graag voor u zichtbaar hoe u verliest.

In het verwerven van steun van de burger staat u niet alleen. Uw tegenhanger is niet uw concurrent. De concurrent kan het beste statistisch worden vastgesteld. Op buurtniveau kan worden bepaald hoe u zich verhoudt tot deze statistische concurrent. Waar u kwetsbaar bent, kunt u gericht in de gaten houden of uw concurrent uw basis verder verzwakt. U kunt vervolgens bepalen of u moet aanvallen of juist verdedigen. Deze informatie heeft grote invloed op uw keuzes op inhoud, strategie en communicatie.

Door de invloed die deelnemende partijen op elkaar hebben zichtbaar maken, begrijpt u hoe de deelnemende partijen zich tot elkaar verhouden. De stromen burgers die van partij wisselen, worden zichtbaar. Staat u alleen, of bevindt u zich in concurrerend gezelschap en waar bestaat dat gezelschap dan uit, zijn vragen die worden beantwoord.